近几年，“用户体验”在seo优化行业被提及的次数愈来愈多，渐渐地也成为seoer谈论的核心话题。这是因为百度官方在调整算法时也多次强调：只有用户体验良好的网站，才能吸引到众多忠实用户，进而得到百度搜索蜘蛛的认可，最终才可以获得更多的展现机会。
可见，用户体验对网站优化是非常重要的，但如此重要的用户体验，你真的了解吗？你知道搜索引擎是如何判断好的用户体验的？今天琳玲SEO根据2020年12月11日的百度官方公开课《倾听用户的声音——搜索用户体验整体解读》进行详细的分析，下面大家一起来了解一下吧！
一、互联网内容生态变化
在了解什么样的用户体验才是好的之前，我们需要先了解现在的互联网内容生态。
目前的互联网内容生态变化表现出3个特点：
分发场景多样化：从原来的搜索分发变成了FEED分发
内容形态多样化：从原先只是单一的图文，变成了视频、语音、直播等多形态的内容
内容生产者多样化：从原来的网站，变成了各个平台的号
由于互联网内容生态发生了变化，百度搜索排序规则也随之升级了。
- 分发场景多样化，导致了搜索引擎更看重需求的满足，而不是单一的文本相关性。
- 内容形态多样化，改变了搜索引擎对内容质量的判定，扩宽了内容质量的范围，可以是专业性强的内容，也可以是生动有趣的内容。
- 内容生产者多样化，导致搜索引擎加强对作者等级的区分，让优质账号获得更多的展现。
二、互联网新生态下的百度搜索排序规则
关于搜索排序的规则，百度官方给出的标准答案是：按照综合需求的满足程度从高到低进行排序。而这个综合需求满足程度的考察是从“重点考察、基本需求、不准入”三个维度来衡量的。
下面我们一起来看看这3个维度的具体要求。
1）重点考察维度：包含内容质量、权威性、浏览体验、时效性
内容质量：考察的是资源本身传递的价值高低
权威性：考察的是资源背后的生产者的专业程度
尤其是对于医疗、法律等权威敏感的需求，已经备案的网站或者认证的个人/机构输出的内容，权威性更强一些。
浏览体验：用户浏览内容过程中的体验度是否流畅
涉及的细节有：打开速度、视觉效果、广告等，尤其是广告要适量，而且尽量不要影响用户的阅读。
时效性：发布的时间和内容的新旧程度
简单地说，就是用户对搜索结果新旧程度的感知，特别是一些突发事件、价格、时间等比较敏感的，时效性非常重要。
2）基本要求维度：包括相关性和需求主次
相关性：资源与用户需求的匹配程度
搜索结果对于用户而言，一定是相关性越强的内容，用户越喜欢，所以我们在输出内容时，一定要从用户需求的角度出发，尽可能避免自嗨的情况。
需求主次：用户搜索时的主要意图和次要意图
我们在输出内容时，除了要考虑内容相关性外，用户需求的主次层级也要考虑进去，特别是主需求必须优先考虑。举个例子，用户搜索“鸡胸肉”，大多数用户是想要知道“鸡胸肉怎么做”，所以主需求是这个的几率比较大。在此基础上，再去思考内容的输出形式。
3）准入门槛维度
其实对于准入门槛还是比较好理解的，百度一直打击的是“作弊、低质、强权限”的内容，所以要想获得好的排序，我们就需要输出高质量有价值的内容。
了解了上面这些百度搜索排序的规则，对“搜索引擎是如何判断一个内容的好坏”你是不是心中有数了呢？其实只要掌握下面的4点，就能获得更好的展现：
- 看出身：知名、有影响力、专业、权威、可信
- 看内涵：实操、深度、生动有趣
- 看颜值：排版精美、配色清晰、格调统一
- 看口碑：内容质量是基础，根据用户反馈进行调整
三、搜索B端应该怎么做呢？
百度给出了4点建议：
- 内容生产要贴近搜索用户的需求。
- 严格控制内容的质量：对瑕疵内容进行翻修，新生产的内容尽量保证优质。
- 选择一个自己擅长的或者专业的领域，持续深耕内容。
- 页面设计风格要统一、美观。
总而言之，不管是从用户角度出发，还是从搜索引擎的角度出发，良好的搜索用户体验是做好seo优化不可或缺的一部分。所以我们要根据搜索引擎的判断标准，产出优质内容，才可以满足用户和搜索引擎的需要。
