2021年4月8号，Google官博发表了一篇贴子，公布了“产品评论更新”（product reviews update）算法。这个算法从更新当日就开始上线，当月22日基本完成上线（相当于半个月时间就全部上线了）。现在这个算法仅限于英文搜索。
这个算法打击的对象是过去几年搜索引擎较少提到的，这次Google算是又开辟了一个新战场。从算法更新以来，带来的影响还是比较明显的，特别是对电商、购物网站的影响比较大，国内做购物、产品类网站SEO的建议关注一下，下面就和琳玲SEO一起来看一看“Google产品评论算法”吧。
一、什么是“产品评论更新”？
产品评论更新，光看名字就知道了，就是针对产品评论的一次Google算法更新。
下单前先看评论，这是现在大部分用户网购的标准流程，因此真实、有用的产品评论就成了搜索引擎对购物、产品类搜索请求的反馈结果，而且这类型内容还是非常受用户欢迎的。但并不是所有产品评论的质量都能满足用户需要，有的评论甚至可能会误导用户。用Google的话说，他们希望返回的是比较有深度的、带研究性质的产品评论，而不是“简单总结几个产品”。
所以，Google产品评论算法更新上线后，做英文产品类网站SEO的，不管是电商网站还是测评类网站，都应该记住Google不喜欢的这样的评论：“简单总结几个产品”。
Google本次推出的产品评论算法更新，将提升高质量评论的排名。所谓高质量产品评论，Google用一句话总结：
provides insightful analysis and original research,and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.
翻译为中文有三个要点：
- 有见地的分析
- 原创研究
- 由专家或深入了解主题的爱好者所写
由于最近几年Google算法更新大多是所谓核心算法更新，Google特意说明，产品评论算法更新不是核心算法更新。
二、哪些网站会受影响
产品评论更新并非惩罚算法，而是奖励符合要求的高质量产品评论。但是对那些没达到要求的评论内容来说，排名就会下降，这样的效果和被惩罚也没多大区别。
如前面提到的，本次更新打击的是那种“简单总结几个产品”的评论，这不就是非常典型的以评测类文章形式出现、而真实目的就是放上推广链接、挣取佣金的信息类页面吗？
我对英文购物类网站有一些接触，过去两年的一个比较明显的趋势是，购物、产品相关的查询词，排名在前面的大多是“10大最好的XXX产品”、“2021年15个最佳XXX产品”类的页面，这种页面内容算是比较丰富，篇幅较长，相关度也不错，但实际上并没有很有见地的分析内容，只是为了获得SEO流量，吸引用户点击推广链接，以亚马逊链接为最多。典型的页面如下截图：
一般都是在亚马逊找几个卖得不错的同类型产品，将他们的产品描述搬过来，简单改写一下，然后放上亚马逊推广链接，就好了。
这次产品评论算法更新，对这种类型的页面打击较大。我查了几个经常看到的这种评测文章网站，大多数SEO流量下降了，如下面刚查的一个网站的SEMRush数据：
注意，SEMRush等第三方工具查中文网站搜索流量是不靠谱的，查英文网站相对准确，可以参考。
从图中可以看到，4月8号自然流量一天掉了6-7%左右。
好几个数据调查公司都说：产品评论更新造成的排名波动幅度不小，仅次于核心算法更新。
三、被打击了该怎么办？
Google官博的贴子已经明确说明高质量产品评论可以从以下几个方面考虑：
- 有表达专家级的产品知识吗？
- 除了生产商提供的说明，有没有独特原创的内容描述产品的物理特征？怎样使用？
- 有没有用具体数据衡量说明产品个方面的性能？
- 解释一下和竞品有什么不一样的地方。
- 介绍几个可供选择的类似产品，哪个产品在哪种情况下使用是最适合的？
- 基于调查结果，讨论一下特定产品的优缺点。
- 描述一下产品从以前的型号、版本是怎样演进的，做了什么改进，解决了什么问题，帮助用户更好地做出购买决定。
- 某类产品做购买决定时要考虑哪些重要因素？这个产品在这些因素上表现如何？比如购买汽车，可以从耗油、安全、操控性等决定性因素，为所要评论的产品进行打分。
- 除了生产商说的那些，一个产品的设计有哪些关键选择？对用户有什么影响？
老实说，这个要求蛮高的，不是网上随便看看，总结一下别人的文章就行的。
