Google产品评论算法更新

2021年4月8号,Google官博发表了一篇贴子,公布了“产品评论更新”(product reviews update)算法。这个算法从更新当日就开始上线,当月22日基本完成上线(相当于半个月时间就全部上线了)。现在这个算法仅限于英文搜索。

Google产品评论算法更新

这个算法打击的对象是过去几年搜索引擎较少提到的,这次Google算是又开辟了一个新战场。从算法更新以来,带来的影响还是比较明显的,特别是对电商、购物网站的影响比较大,国内做购物、产品类网站SEO的建议关注一下,下面就和琳玲SEO一起来看一看“Google产品评论算法”吧。

一、什么是“产品评论更新”?

产品评论更新,光看名字就知道了,就是针对产品评论的一次Google算法更新。

下单前先看评论,这是现在大部分用户网购的标准流程,因此真实、有用的产品评论就成了搜索引擎对购物、产品类搜索请求的反馈结果,而且这类型内容还是非常受用户欢迎的。但并不是所有产品评论的质量都能满足用户需要,有的评论甚至可能会误导用户。用Google的话说,他们希望返回的是比较有深度的、带研究性质的产品评论,而不是“简单总结几个产品”。

所以,Google产品评论算法更新上线后,做英文产品类网站SEO的,不管是电商网站还是测评类网站,都应该记住Google不喜欢的这样的评论:“简单总结几个产品”。

Google本次推出的产品评论算法更新,将提升高质量评论的排名。所谓高质量产品评论,Google用一句话总结:

provides insightful analysis and original research,and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.

翻译为中文有三个要点:

  • 有见地的分析
  • 原创研究
  • 由专家或深入了解主题的爱好者所写

由于最近几年Google算法更新大多是所谓核心算法更新,Google特意说明,产品评论算法更新不是核心算法更新。

二、哪些网站会受影响

产品评论更新并非惩罚算法,而是奖励符合要求的高质量产品评论。但是对那些没达到要求的评论内容来说,排名就会下降,这样的效果和被惩罚也没多大区别。

如前面提到的,本次更新打击的是那种“简单总结几个产品”的评论,这不就是非常典型的以评测类文章形式出现、而真实目的就是放上推广链接、挣取佣金的信息类页面吗?

我对英文购物类网站有一些接触,过去两年的一个比较明显的趋势是,购物、产品相关的查询词,排名在前面的大多是“10大最好的XXX产品”、“2021年15个最佳XXX产品”类的页面,这种页面内容算是比较丰富,篇幅较长,相关度也不错,但实际上并没有很有见地的分析内容,只是为了获得SEO流量,吸引用户点击推广链接,以亚马逊链接为最多。典型的页面如下截图:

Google产品评论算法更新后哪些网站会受影响

一般都是在亚马逊找几个卖得不错的同类型产品,将他们的产品描述搬过来,简单改写一下,然后放上亚马逊推广链接,就好了。

这次产品评论算法更新,对这种类型的页面打击较大。我查了几个经常看到的这种评测文章网站,大多数SEO流量下降了,如下面刚查的一个网站的SEMRush数据:

Google产品评论算法更新后seo流量下降

注意,SEMRush等第三方工具查中文网站搜索流量是不靠谱的,查英文网站相对准确,可以参考。

从图中可以看到,4月8号自然流量一天掉了6-7%左右。

好几个数据调查公司都说:产品评论更新造成的排名波动幅度不小,仅次于核心算法更新。

三、被打击了该怎么办?

Google官博的贴子已经明确说明高质量产品评论可以从以下几个方面考虑:

  • 有表达专家级的产品知识吗?
  • 除了生产商提供的说明,有没有独特原创的内容描述产品的物理特征?怎样使用?
  • 有没有用具体数据衡量说明产品个方面的性能?
  • 解释一下和竞品有什么不一样的地方。
  • 介绍几个可供选择的类似产品,哪个产品在哪种情况下使用是最适合的?
  • 基于调查结果,讨论一下特定产品的优缺点。
  • 描述一下产品从以前的型号、版本是怎样演进的,做了什么改进,解决了什么问题,帮助用户更好地做出购买决定。
  • 某类产品做购买决定时要考虑哪些重要因素?这个产品在这些因素上表现如何?比如购买汽车,可以从耗油、安全、操控性等决定性因素,为所要评论的产品进行打分。
  • 除了生产商说的那些,一个产品的设计有哪些关键选择?对用户有什么影响?

老实说,这个要求蛮高的,不是网上随便看看,总结一下别人的文章就行的。

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