提到网站流量分析，很多站长就会想到谷歌分析工具，当然，因为谷歌退出中国后，国内站长比较少使用谷歌分析工具，所以一些新手可能不知道谷歌分析工具是什么？今天琳玲SEO就和大家聊一聊谷歌分析工具Google Analytics是什么以及Google Analytics有哪些作用？
一、谷歌分析Google Analytics是什么？
谷歌分析,全称叫Google Analytics,也是大家俗称的GA，它是谷歌专门为网站和应用程序开发的一款数据统计与分析工具，目前是业界最强大的流量分析工具，而且是完全免费的。从2005年推出以来，由于功能强大，操作简单，只要在网站的页面上加入一段追踪代码，就可以提供非常丰富的网站数据报告，因此谷歌分析备受站长们的喜爱，一般站长主要用它来监控和分析流量，以便更好的了解网页上的用户行为与特征，以及线上广告的投资回报率。
二、Google Analytics有哪些作用？
1）了解和定位受众群体
对企业或者网站主来说，如果可以知道自己网站上的访客特征，那对分析目标市场和理想客群有很大帮助。而在Google Analytics的“受众群体Audience”报告中，就可以查看用户的详细信息，并通过对这些信息的分析可以帮助你调整和制定内容来吸引受众，特别是付费广告。GA受众群体的报告对用户划分的很详细，包括用户的年龄、性别、兴趣、居住地、使用语言、新用户和老用户数量、浏览器、用户浏览设备等等。大家可以根据自己的具体需求来选择要关注哪些数据。
2）快速了解流量情况
大部分人使用谷歌分析最主要的目的就是了解网站的流量情况。当我们进入Google Analytics的界面后，可以很直观地看到实时或历史用户来访流量、跳出率、会话、会话持续时间等等。如果发现流量下降很多的话，您可以查看和分析一下原因，比如：是不是网站在搜索引擎的排名下降导致的。如果用户跳出率变高或者内容浏览时间变短，则可以查看是不是网站内容不够吸引人、网站信息与搜索关键词相关性不高，或因打开速度或设计等问题影响了用户体验。除了查看实时与历史数据外，还可以根据自己的需要选择一个时间段进行对比，来判断和分析数据的走向趋势。
3）深度分析流量来源渠道
除了上面提到的一些流量指标和数据外，我们还可以详细了解网站的流量是从哪些地方来的，方便我们量化分析各个渠道的表现情况，对我们控制和调整各个渠道推广力度也有帮助。举个例子，你可以通过报告的分析，比较出不同渠道的营销效果，以此来分析和评估你的营销工作是否有效，哪些渠道需要进一步优化和提升。比如，你在SEO渠道中投入比较多，但带来的流量却很少，反映出的问题可能是SEO优化的关键词检索量不高或者排名不佳导致流量很少。
4）追踪访客的转化情况
这一点相较于其他来说，使用较少，一般是有转化要求的才会用到。在Google Analytics中，我们可以设置目标(Goals)，来帮助我们衡量网站的转化，并且可以在转化报告中看到详细的转化来源、用户情况等。
当然，这里的转化和电商会有一些不同，电商行业重点是购买，其他行业可能会是希望用户实现一些操作，例如注册、下载等。当然这些转化行为，在谷歌分析工具里都可以被捕捉和呈现，包括销售量、下载次数、视频播放次数、转化次数、网站上的用户参与度等，或根据自己的业务目标，进行自定义指标。这些目标设置好后，进入到网站的流量都会与目标对应起来，这样哪些流量的转化效果好或不好，就很直观啦。
上述主要介绍了Google Analytics的四大作用，还有其他一些作用大家可以在之后的使用中详细研究。不过Google Analytics的分类和可选项很多，如果了解不到位，可能因为操作不当造成数据分析不准确之类的错误。所以使用时要格外慎重，如果实在弄不好的话，也可以请专业人士来操作和分析。琳玲SEO也可以提供GA分析设置以及网站流量分析报告的撰写。
